Смеехме се на реакцията на хората в Twitter до началото на тази седмица Покана за колежански баскетбол.
Баскетболният турнир – представен като алтернатива за отбори, които не са стигнали до March Madness – е спонсориран от Zebra Pen в САЩ, където Zebra не е толкова известно име, колкото, да речем, Pilot.
Общата реакция на спонсорството на Zebra на CBI беше като тази, от @twittsburgh: ... Сериозно си помислих, че това е писалка за животни.
Добре, за тези от вас, които са любопитни, Писалка Зебра е точно както звучи, компания, която прави химикалки с мастило, при това доста добри. И да, няколко, но не почти всички, химикалки са на ивици.
Според компанията тя е стартирана през 1982 г. в Ню Йорк като разклонение на японска компания за внос/износ, наречена Zebra Co. Сега е базирана в Ню Джърси.
Сред химикалките Zebra е известна с:
Зебра Сараса
Прибиращ се гел, който е равен, ако не и по-добър от Pilot G2 за гладко, удебелено писане.
Зебра F-301
Стоманена химикалка, считана както за чудесна писалка за ежедневно писане, така и за добра тактическа писалка за самозащита. Истинска история.
Зебра Сурари
Хибридна химикалка с мастило от гел и топка, която очертава плавни и последователни линии, подобно на популярния Uniball Jetstream (но с по-добре изглеждащ дизайн).
Що се отнася до това как Зебра избра CBI, турнирът с една елиминация, който кулминира по-късно този месец в серия от най-добри от три шампионати, това все още не е напълно ясно. Попитахме PR екипа на Zebra и получихме този отговор:
Ние сме горди да служим като официален титулен спонсор на College Basketball Invitational, каза Клем Рестайно, президент на Zebra Pen. Това е също толкова страхотна възможност за Zebra Pen, колкото и за 16-те отбора, които ще се състезават в този турнир. Това ще ни позволи да увеличим осведомеността за нашата марка, като същевременно помагаме на тези баскетболни програми да придобият следсезонния опит, необходим в стремежа им да спечелят национален шампионат. Очакваме страхотен турнир, каза той.
Предполага се, че чрез увеличаване на „познаваемостта на марката“ компанията има предвид две неща:
Едното, спонсорирането на националната телевизия CBI през месец март, когато колежанската баскетболна треска обхваща милиони в САЩ, ще даде на името Zebra огромна популярност и ще предизвика разговори като тези, които се водят в Twitter. И вероятно ще струва много по-малко от рекламата по време на някои от по-големите спортни събития, като турнир на NCAA или професионални спортове.
Второ, колежанският баскетбол означава студенти, а това означава излагане на младежкия пазар, което всяка компания за писалки иска. Това е същата причина, поради която както Pentel, така и Uniball се насочват към учениците през пролетната ваканция, за да ги запознаят с химикалките си сега и да се надяваме да ги направят верни фенове завинаги.
(Това не е първият път, когато компания за химикалки подкрепя спортно събитие. Pilot Pen спонсорира младежки турнир по бадминтон в Сингапур и от години също спонсорира тенис турнир, наречен Pilot Pen International в САЩ.)
Според Zebra CBI, излъчен в HDNet на Mark Cuban, ще достигне до 23 милиона домове. Това е голяма осведоменост за марката и много хора в Twitter питат, както и @thesportsjudge, … какво, по дяволите, &^%$ е Zebra Pen?“
Междувременно Zebra прави други стъпки тази година в опит да получи по-широко признание.
The Олимпийски игри ще се проведе в Лондон това лято, както и Диамантеният юбилей на кралица Елизабет, отбелязващ 60 години на трона. За да подпомогне популяризирането на малко британска гордост като част от тези събития, Zebra пусна лимитираната серия химикалки Union Jack Z-Grip.
Харесваме писалките Zebra, разбира се, и знаем, че много от нашите читатели също харесват, така че очакваме с нетърпение да видим какво още ще направят тази година.